剖開了科技行業(yè)長期存在的弊病，如參數(shù)虛胖、戰(zhàn)略懸浮、產(chǎn)品背本逐末，并展現(xiàn)出深刻的洞察力，回應(yīng)用戶真實(shí)需求，率先實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的“知行合一”。?
作者/番茄醬?
出品/新摘商業(yè)評論?
哲學(xué)領(lǐng)域有個著名的“終極三問”：我是誰，我從哪里來，到哪里去？回答這三個終極問題能讓我們更好地認(rèn)識自然和人類社會，并活出屬于自己的、富有創(chuàng)造性的生命形態(tài)。
商業(yè)領(lǐng)域也同樣如此，在AI技術(shù)爆炸、重構(gòu)千行百業(yè)的當(dāng)下，品牌正陷入前所未有的身份焦慮。尤其是手機(jī)行業(yè)，如何定位自身、找準(zhǔn)航向，已成頭部企業(yè)的戰(zhàn)略剛需。和錘煉技術(shù)同樣重要的，是長出清晰的“技術(shù)人格”，即“以何種價(jià)值觀解決何種問題、為消費(fèi)者創(chuàng)造何種價(jià)值”，這才是穿越周期的終極船票。
在手機(jī)行業(yè)，榮耀率先回應(yīng)了這一時代命題。5月28日，榮耀正式發(fā)布榮耀數(shù)字系列新品——榮耀400系列，其中，真實(shí)作為主旋律，貫穿了整場發(fā)布會。
首先，是產(chǎn)品真材實(shí)料。400系列憑借配置全維升級突破，深度融合多項(xiàng)AI創(chuàng)新技術(shù)帶來的越級旗艦體驗(yàn)，在同價(jià)格檔位打著燈籠找不到對手。
更重要的是，品牌“技術(shù)人格”之扎實(shí)。榮耀CEO李健首次在國內(nèi)發(fā)布會公開亮相，以“真實(shí)就是力量”的主題演講詮釋了榮耀的品牌內(nèi)核，整場發(fā)布會上，李健誠懇面向公眾，將榮耀價(jià)值觀、使命娓娓道來，這種形式讓行業(yè)耳目一新：
放眼手機(jī)行業(yè)，很少有這么真實(shí)、“接地氣”的發(fā)布會，不堆砌營銷話術(shù)、不以晦澀術(shù)語筑起認(rèn)知高墻，取而代之的是，CEO從產(chǎn)品到組織、從戰(zhàn)略到文化進(jìn)行系統(tǒng)性闡述，坦誠地講出自己的想法和愿景，把發(fā)布會一貫的“單向輸出”爆改為與用戶的雙向、深度交流。
這讓人想起王陽明所言：“真誠惻怛便是良知”。真實(shí)自有萬鈞之力，而榮耀正用“真實(shí)”這把手術(shù)刀，剖開了科技行業(yè)長期存在的弊病，如參數(shù)虛胖、戰(zhàn)略懸浮、產(chǎn)品背本逐末，并展現(xiàn)出深刻的洞察力，回應(yīng)用戶真實(shí)需求，率先實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的“知行合一”。
一、以真實(shí)作為技術(shù)人格，
榮耀重塑中端機(jī)市場格局
沒有對比就沒有傷害，放眼國內(nèi)中端機(jī)市場，更讓人感慨，榮耀此次發(fā)布恰逢其時。
2025年上半年，中端機(jī)市場多款新機(jī)接連發(fā)布，智能手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品競爭再度升溫，但市場同質(zhì)化問題突出，多流于參數(shù)堆砌，而對真實(shí)需求置若罔聞，就導(dǎo)致“消費(fèi)者想要蘋果，而我給你一箱梨”。
反觀榮耀，以真實(shí)劍指固有頑疾，切中了“消費(fèi)者需求”這一要害。如榮耀CEO李健所言，在?AI?時代，要發(fā)掘用戶真實(shí)的需求，解決用戶真實(shí)的痛點(diǎn)，用真情實(shí)感和真材實(shí)料，為用戶創(chuàng)造真正的價(jià)值。
此次榮耀400系列發(fā)布，就是最好的知行合一：
當(dāng)友商還在為性價(jià)比廝殺時，榮耀用質(zhì)價(jià)比重新定義了競爭維度，中端機(jī)不再是高端機(jī)的“閹割版”“縮水版”，而是精準(zhǔn)卡位、直達(dá)用戶真實(shí)需求的技術(shù)普惠載體，以更頂級的配置、更領(lǐng)先的技術(shù)體驗(yàn)，在影像、續(xù)航、護(hù)眼、性能、外觀等方面全方位冠絕檔位：
榮耀400全球首發(fā)搭載高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro搭載第三代驍龍8滿血芯片，帶來旗艦級性能體驗(yàn)。在6.55英寸、7.8mm輕薄機(jī)身中配備遠(yuǎn)超檔位的7200mAh青海湖超大電池，配備行業(yè)領(lǐng)先的榮耀綠洲護(hù)眼屏，全系升級為金屬中框與IP68+IP69防塵防水配置……
在新摘商業(yè)評論看來，榮耀400系列的真正突破，在于重新定義了中端機(jī)，以一己之力把中端機(jī)的天花板抬到了輕旗艦，告訴行業(yè)，輕旗艦不是配置上缺斤少兩的減法，而是面向需求的“盡我所能、滿足你所要”的乘法，讓個人都能平等地觸摸到科技的本來溫度。
更重要的是，此次更新都在刀刃上，真實(shí)地回應(yīng)用戶需求。拿影像來說，在“活人感”成為小紅書熱詞的當(dāng)下，榮耀深切看見了這一需求，并給消費(fèi)者更加鮮活的影像質(zhì)感，傳遞畫面的真實(shí)、情緒的真實(shí)和質(zhì)感的真實(shí)。
在2億大底、AI加持的自由人像抓拍、超遠(yuǎn)長焦、超清live實(shí)況照片、還原真實(shí)質(zhì)感的膠片模式、撕拉片等諸多優(yōu)勢加持下，榮耀400系列為用戶帶來了2億超清寫真人像，清晰還原真實(shí)。
這不僅是技術(shù)實(shí)力的展示、秀肌肉，而是用技術(shù)滿足消費(fèi)者心愿，簡直發(fā)布在用戶心趴上——年輕人要的不是參數(shù)表上的數(shù)字，而是朋友圈里秀出的漂亮照片、纖毫畢現(xiàn)的超清Live實(shí)況，收獲的真實(shí)點(diǎn)贊。
而對于真正為用戶考慮的好產(chǎn)品，用戶自然也是“用錢包投票”，在市場層面給出立竿見影的反饋，自榮耀400開啟海外預(yù)售以來，預(yù)定量是前代產(chǎn)品的2-3倍，國內(nèi)更不用說。有消費(fèi)者說，作為剛進(jìn)入職場的年輕人，我買不起動輒七八千或上萬的手機(jī)，但我把錢花在刀刃上買榮耀，滿足了剛需又不至于破費(fèi)。
而放眼古今，“見眾生”與“見自己”從來都是一體兩面。在看見“他者”真實(shí)需求的過程中，榮耀也找到了自己。
二、回歸真實(shí)，釋放潛能，自我超越：
明心見性，榮耀走出華為敘事
20世紀(jì)八十年代中期，文壇上興起了一股“文化尋根”的熱潮，作家們開始致力于對傳統(tǒng)意識、民族文化心理的挖掘。這背后是的底層邏輯是，“尋找自我”永遠(yuǎn)是人類文明發(fā)展史上的永恒命題，只有知道我是誰、往何處去，才能擁有一個意義更清晰、更堅(jiān)定、更豐盈的未來。
榮耀也是如此，回顧過去，一個龐大的命題需要榮耀解決，尤其是在高端市場的認(rèn)知：榮耀是誰？
榮耀的歷史都清楚，現(xiàn)在也清楚：從華為走出的獨(dú)立品牌，這幾年穩(wěn)扎穩(wěn)打，技術(shù)護(hù)城河和市場護(hù)城河已然形成，在全球市場收獲不錯反響、份額持續(xù)增長。
然而，這只是市場層面的“榮耀”，而非形而上的“榮耀”。從華為獨(dú)立后的榮耀，始終面臨“繼承者”與“顛覆者”的身份撕裂，精神內(nèi)核不夠顯著，品牌就無法實(shí)現(xiàn)升維，永遠(yuǎn)活在過去的陰影下。
如今，我們很欣慰地看到，榮耀已經(jīng)長出骨骼，鍛造出堅(jiān)韌的內(nèi)核，用真實(shí)三部曲完成品牌精神內(nèi)核的獨(dú)立。過往亟待解決的問題，如今李健給出了一個高度凝練的答案：回歸真實(shí)是榮耀的底色，釋放潛能是榮耀的愿景，自我超越是榮耀的名字。
其中，在新摘看來，最重要的仍然是“回歸真實(shí)”。在陽明心學(xué)中，真誠惻怛意思就是表里如一，意味感情、態(tài)度是由內(nèi)而外發(fā)出來的，外在的言行有著內(nèi)心的支撐。而放在商業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品則順理成章是內(nèi)在“道”的外顯。
在此基礎(chǔ)上，則是用科技釋放人的潛能，為人服務(wù)。如李健曾引用柏拉圖經(jīng)典的“白馬黑馬、馬車”理論，在柏拉圖的理論中，馬車夫代表了理性，其使命是引領(lǐng)心靈走向天國的永恒真理；馬車前面有兩匹馬牽拉，白馬代表的是追求榮耀的自我，黑馬則是追求欲望的自我。
李健感慨道：“怎樣通過靈魂馬車的車夫，去控制這個白馬和黑馬，就是科技和人文結(jié)合?？萍家欢ㄒ獮槿朔?wù)，當(dāng)我們真正能夠通過我們的產(chǎn)品去釋放人的潛能的時候，我覺得榮耀公司就成了。
在我看來，能做到前兩點(diǎn)，即回歸真實(shí)、并充分利用技術(shù)服務(wù)于人、釋放人的潛能時，“自我超越”自然而然。在AI時代，植根于人類普遍良知、具有人文情懷的科技公司，將自然而然穿越迷霧，抵達(dá)真正的超越之境。
正如王國維“讀書三重境界”中說，第一重境界是“獨(dú)上高樓，望盡天涯路”，第二重境界是“衣帶漸寬終不悔”第三重境界是“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌處”，指的是歷經(jīng)磨礪后，最終領(lǐng)悟、抵達(dá)澄明狀態(tài)。
如今，榮耀正穿透迷霧，逐步抵達(dá)超越之境。
三、團(tuán)結(jié)、開放、共創(chuàng)、共享：
攜手整個生態(tài)，擁抱浩瀚星空
如果說“回歸真實(shí)，釋放潛能，自我超越”是“道”層面的抽象理論，那么年初MWC上提出榮耀要從硬件制造商轉(zhuǎn)為AI終端的生態(tài)公司，就是“術(shù)”上的最佳實(shí)踐。
在此戰(zhàn)略下，榮耀將從智能手機(jī)制造商轉(zhuǎn)型成為全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司，開啟三步戰(zhàn)略藍(lán)圖，并聯(lián)合全球合作構(gòu)建一個開放共享的AI終端生態(tài)體系，承諾未來5年將投資100億美元。
第一步，突破技術(shù)邊界，攜手合作伙伴共創(chuàng)AI終端的新范式，如用AI重塑傳統(tǒng)智能手機(jī)，推出端側(cè)AI超清人像等行業(yè)首發(fā)功能；第二步，突破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建價(jià)值共享的AI生態(tài)，如為不同形態(tài)的AI終端提供平臺級賦能，實(shí)現(xiàn)跨操作系統(tǒng)的無縫協(xié)同。第三步，突破人類潛能邊界，充分擁抱智能世界，在AGI時代，共創(chuàng)人類文明新范式。
在新摘看來，這并非凌空高蹈的理論，而是有清晰、層層遞進(jìn)的落地步驟，這種扎根大地的生長姿態(tài)，恰是“擁抱真實(shí)”的寫照——基于真實(shí)的技術(shù)，充分釋放產(chǎn)業(yè)潛能。
同時，這也再次讓行業(yè)看到了榮耀“團(tuán)結(jié)、開放、共創(chuàng)、共享”的態(tài)度。當(dāng)同行還在為“自研系統(tǒng)閉環(huán)”而孤軍奮戰(zhàn)時，榮耀選擇拆掉圍墻，實(shí)現(xiàn)兼容iOS和鴻蒙的互傳功能，不僅自身要茁壯成長，更要團(tuán)結(jié)全世界的科技力量，為合作伙伴輸送養(yǎng)料。
如李健所說，希望無論上下游的“枝葉”“果實(shí)”還是“根系”，都能夠變得“枝繁葉茂”、“樹大根深”。
自我超越不只是單點(diǎn)突破，更是全面開花。發(fā)布會上，李健還講述了其他領(lǐng)域的探索與布局，如其員工機(jī)器人研發(fā)的故事：這款機(jī)器人的運(yùn)動控制算法幫助其跑步速度突破4m/s，打破了包括宇樹科技人形機(jī)器人G1在內(nèi)的機(jī)器人行業(yè)記錄，讓外界看到榮耀在更多領(lǐng)域的潛能，以及整個生態(tài)的聯(lián)動效應(yīng)。
在“高筑墻、廣積糧”的同時，榮耀也在廣納精兵良將。此次榮耀正式宣布全球百萬雄鷹計(jì)劃，面向全球招募10位技術(shù)領(lǐng)軍人才、100名銷售精英、1000名優(yōu)秀畢業(yè)生及10000名榮耀用戶體驗(yàn)官，展示出榮耀攜手“雄鷹”、成就一番事業(yè)的雄心。
如今，從機(jī)器人到百萬雄鷹，阿爾法戰(zhàn)略正在逐步落子，榮耀已肉眼可見的走出與華為完全不同的路，在徹底“去華味兒”的同時，想象力也完全打開，，長出了自己的樣子——在AI的浪潮里，既做踏浪、自我超越的孤勇者，也與眾人同舟，勇猛精進(jìn)，架起通向合作共贏、共同超越的橋梁。
翻山越嶺，終抵繁星，那條與華為分岔的路，正通往一片更浩瀚的星空。期待榮耀再露鋒芒，早日向公眾再次展示成果！
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