作者丨江蘺?
近期，在折疊屏手機(jī)上多次“跳票”的蘋(píng)果公司，有了新動(dòng)態(tài)。
7月15日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤發(fā)布博文稱(chēng)，蘋(píng)果公司已決定折疊屏手機(jī)不采用自研方案，其首款折疊 iPhone將采用三星顯示（Samsung Display）的方案，并計(jì)劃在2026年下半年量產(chǎn)。其中，在折疊屏手機(jī)核心技術(shù)之一的鉸鏈部分，其選擇與三星公司合作密切的供應(yīng)商Fine M-Tec主要供應(yīng)。
而據(jù)其此前的發(fā)文，郭明錤曾明確表示，蘋(píng)果首款折疊 iPhone彼時(shí)唯一已確認(rèn)的核心組件，是由三星顯示提供的折疊屏。
據(jù)了解，三星顯示是三星集團(tuán)旗下一家專(zhuān)注于顯示技術(shù)領(lǐng)域的公司，也是全球領(lǐng)先的顯示面板制造商之一。而從郭明錤的發(fā)文中不難看出，蘋(píng)果在折疊屏和鉸鏈方面放棄自研，或許是為了縮短研發(fā)時(shí)間，以達(dá)到能在原定發(fā)布時(shí)間之前推出折疊iPhone，不再跳票。
事實(shí)上，作為當(dāng)前全球主流手機(jī)中唯一一家尚未推出折疊屏手機(jī)的廠商，蘋(píng)果公司折疊屏手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)備受市場(chǎng)關(guān)注。而隨著其被傳出折疊iPhone將在“2026年下半年量產(chǎn)”的日期漸近，在折疊屏手機(jī)賽道已深耕許久的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們也不約而同加快了上新的步伐。
據(jù)悉，從6月24日到7月2日，在不到十天的時(shí)間內(nèi)，小米、vivo和榮耀三家先后推出折疊屏手機(jī)新機(jī)型。隨著國(guó)產(chǎn)的崛起，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上顯現(xiàn)出頹勢(shì)，加之在AI和折疊屏上的遲緩，也讓不少人對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的未來(lái)方向表現(xiàn)出擔(dān)憂(yōu)。但不可否認(rèn)的是，縱觀全球市場(chǎng)，蘋(píng)果當(dāng)前的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)仍不可小覷。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年，蘋(píng)果以18.7%的份額，連續(xù)兩年超越三星獲得全年第一。
對(duì)于包括小米、vivo、榮耀在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在折疊屏iPhone量產(chǎn)之前的窗口期發(fā)布新品，既是搶占用戶(hù)心智的必要之舉，也關(guān)乎未來(lái)在高端手機(jī)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪。
安卓陣營(yíng)“阻擊”iOS
小米、vivo和榮耀近期密集推出新款折疊機(jī)型，可以看做是安卓系統(tǒng)陣營(yíng)對(duì)于iOS系統(tǒng)的阻擊動(dòng)作。
通過(guò)分析小米MIX Flip2、vivo X Fold5和榮耀Magic V5三款折疊機(jī)型可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前三款折疊手機(jī)的宣傳重點(diǎn)仍圍繞在輕、薄、電池容量、AI等方面。
其中，在厚度和重量參數(shù)方面，榮耀Magic V5表現(xiàn)最好。其折疊態(tài)厚度僅8.8毫米，是當(dāng)前全球最薄折疊屏手機(jī)，上一次最薄折疊態(tài)厚度是OPPO今年2月發(fā)布的OPPO Find N5，厚度為8.93毫米。在重量上，榮耀Magic V5重量為217克。vivo X Fold5的折疊態(tài)厚度為9.2毫米，但在重量上與榮耀Magic V5一致，并列當(dāng)前全球最輕大折疊。不同于上述兩款大折疊機(jī)型，小米MIX Flip2為小折疊機(jī)型，在重量上更輕，但在厚度上，僅展示了展開(kāi)厚度（7.57毫米）。
在電池容量上，仍是榮耀Magic V5領(lǐng)先，采用6100mAh的青海湖刀片電池；其次是vivo X Fold5，搭載6000mAh的藍(lán)海電池。小米此次的小折疊機(jī)型搭載的則是5165mAh的小米金沙江電池。
除形態(tài)、電池上的硬件性能展示外，三款機(jī)型在AI能力、影像系統(tǒng)等方面也各有特點(diǎn)。此外，值得注意的是，三款機(jī)型都一致地顯示出了對(duì)于打破蘋(píng)果生態(tài)壁壘的重視。其中，榮耀Magic V5支持不同系統(tǒng)設(shè)備互聯(lián)互通，也可與蘋(píng)果手機(jī)一碰互傳；vivo X Fold5宣稱(chēng)實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)生態(tài)破壁，率先支持Apple Watch連接，還兼容AirPods；小米MIX Flip2也宣稱(chēng)蘋(píng)果用戶(hù)生態(tài)友好，包括Mac妙享桌面、NFC靠近分享、云相冊(cè)共享等。
事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“轉(zhuǎn)化蘋(píng)果用戶(hù)”早已不是個(gè)例，除上述三家品牌外，OPPO在2月份發(fā)布的折疊機(jī)型Find N5也強(qiáng)調(diào)了打通蘋(píng)果生態(tài)。這也從另一方面表明了，蘋(píng)果手機(jī)和蘋(píng)果生態(tài)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，一直都是沖擊高端路徑上需要對(duì)標(biāo)的存在。而在折疊屏機(jī)型上繼續(xù)強(qiáng)調(diào)打破蘋(píng)果生態(tài)壁壘，底層邏輯也在于爭(zhēng)奪蘋(píng)果的高價(jià)值目標(biāo)用戶(hù)。
在價(jià)格方面，7月21日，據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技援引媒體消息，彭博社的馬克?古爾曼在最新一期Power On通訊中重申，預(yù)計(jì)起售價(jià)不低于2000美元（折合約14359元人民幣左右）。而劇市場(chǎng)消息，蘋(píng)果推出的首款折疊機(jī)型是大折疊，與之對(duì)標(biāo)，榮耀Magic V5最低配置價(jià)格為8999元，最高配置價(jià)格為10999元；vivo X Fold5最低配置價(jià)格為6999元，最高配置價(jià)格為9499。若市場(chǎng)關(guān)于蘋(píng)果折疊機(jī)型的預(yù)計(jì)無(wú)誤，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在價(jià)格上具備優(yōu)勢(shì)。
從三家廠商折疊屏手機(jī)新機(jī)型的各方面來(lái)說(shuō)，各自具備不同的差異化優(yōu)勢(shì)。而跳出具體參數(shù)數(shù)據(jù)分析，從未來(lái)方向的視角看，對(duì)于早已開(kāi)始布局折疊屏手機(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，折疊屏iPhone這個(gè)新入局者的加入，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的。
一方面，盡管將折疊屏作為高端化布局的重要錨點(diǎn)，頭部手機(jī)廠商們?cè)缫淹瞥霾⒉粩鄬?duì)折疊手機(jī)進(jìn)行更新迭代，但當(dāng)前來(lái)看，折疊屏手機(jī)仍屬于相對(duì)小眾的賽道。
據(jù)IDC披露的數(shù)據(jù)，2025年一季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量為284萬(wàn)臺(tái)，而同期國(guó)內(nèi)智能手機(jī)總出貨量為7160萬(wàn)臺(tái)，按此測(cè)算，折疊屏手機(jī)的出貨量占比僅為3.97%，也就是說(shuō)，每賣(mài)出100臺(tái)智能手機(jī)中，折疊屏手機(jī)不足4臺(tái)。
蘋(píng)果手機(jī)長(zhǎng)期積累的品牌市場(chǎng)號(hào)召力和高端用戶(hù)基礎(chǔ)不容小覷，隨著折疊屏iPhone的推出，很可能會(huì)極大地提升折疊屏手機(jī)的整體市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度，將折疊屏從“小眾嘗鮮”快速推向“主流高端”市場(chǎng)，一個(gè)理想化的結(jié)果是，整個(gè)折疊屏市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大。
而另一方面，蘋(píng)果首款折疊手機(jī)的推出，也標(biāo)志著折疊手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入主流廠商的全員戰(zhàn)爭(zhēng)階段，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)無(wú)疑也會(huì)更加激烈，這需要現(xiàn)有手機(jī)廠商拿出更多差異化優(yōu)勢(shì)。而此時(shí)選擇猛攻折疊屏，疊加AI技術(shù)，便是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的賽馬策略，拿在折疊手機(jī)上的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，攻擊蘋(píng)果較為薄弱的地方。
折疊屏iPhone競(jìng)爭(zhēng)力幾何？
作為國(guó)際手機(jī)巨頭，蘋(píng)果公司在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位長(zhǎng)期領(lǐng)先。此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，能夠與其在國(guó)際市場(chǎng)上近身競(jìng)爭(zhēng)的僅有三星、華為兩家頭部企業(yè)。
但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)卻有著不同的境遇。一個(gè)明顯的事實(shí)是，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，蘋(píng)果手機(jī)近年來(lái)的市場(chǎng)份額正顯現(xiàn)出頹勢(shì)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，從2023年第四季度到2025年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額從原來(lái)的21%下滑到15%。究其原因，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌力提升之外，蘋(píng)果手機(jī)在AI、折疊手機(jī)的布局方面動(dòng)作緩慢，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商通過(guò)功能迭代分流了部分用戶(hù)，也是原因之一。
為改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的份額下降，加快布局當(dāng)下炙手可熱的AI和折疊屏賽道，是蘋(píng)果手機(jī)的必然選擇。其中，蘋(píng)果公司在去年的WWDC上高調(diào)發(fā)布了Apple Intelligence（蘋(píng)果智能），但包括全新 Siri 在內(nèi)的多項(xiàng) AI 核心功能在國(guó)內(nèi)遲遲不能兌現(xiàn)，全新Siri也再度延期到了2026年。
基于此，加快推出折疊屏手機(jī)適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求，也可以看做是蘋(píng)果想要突圍為數(shù)不多的選擇之一。正如彭博社的古爾曼所言：蘋(píng)果公司決定推出iPhone Fold的主要原因，是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)此類(lèi)手機(jī)擁有強(qiáng)烈興趣，公司希望借此進(jìn)一步擴(kuò)大旗下機(jī)型在華銷(xiāo)量。
據(jù)相關(guān)消息，蘋(píng)果手機(jī)此前在折疊屏手機(jī)上堅(jiān)持自研，但自研方案在成本和時(shí)間方面無(wú)疑面臨壓力，尤其是在三星、華為這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在折疊屏手機(jī)的迭代方面快速發(fā)展，留給蘋(píng)果的時(shí)間并不算多。如今放棄自研方案，可以看做是其不想放棄折疊機(jī)高端市場(chǎng)而進(jìn)行的曲線(xiàn)救國(guó)。
但暫時(shí)放棄自研并不意味著落后。蘋(píng)果此次在折疊屏方案、核心技術(shù)（如鉸鏈）方面選擇三星旗下公司，蘋(píng)果自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)疊加三星在折疊屏方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，新機(jī)可能產(chǎn)生的品牌號(hào)召力仍不容小覷。據(jù)了解，湘財(cái)證券、首創(chuàng)證券等多家券商在研報(bào)中看好蘋(píng)果折疊機(jī)需求。
此外，蘋(píng)果此前曾為了改善屏幕折痕，布局研發(fā)折疊屏iPhone鉸鏈，但由于三星、華為等在折疊屏手機(jī)上的搶先，蘋(píng)果想要自研鉸鏈技術(shù)，需要突破其他品牌現(xiàn)有技術(shù)限制和專(zhuān)利壁壘等挑戰(zhàn)，這或許是蘋(píng)果選擇與三星合作的原因，而從另一個(gè)角度來(lái)講，這一舉措也反映了蘋(píng)果在屏幕折痕上有更高的要求，這也使果粉們對(duì)即將發(fā)布的蘋(píng)果折疊手機(jī)有了更多期待。
當(dāng)前高端手機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，折疊屏手機(jī)作為可能的增量，一定程度上來(lái)說(shuō)，是蘋(píng)果維持高端手機(jī)市場(chǎng)地位的必爭(zhēng)之地。在這一方面，蘋(píng)果具備特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這或許也是榮耀、vivo們想要搶占其新品發(fā)布之前的窗口期的底層邏輯所在。
“第二梯隊(duì)”亟需突圍
很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，主流手機(jī)廠商們對(duì)折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，多聚焦在硬件參數(shù)上。
最為顯而易見(jiàn)的是在手機(jī)外部形態(tài)方面的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于“全球最薄、最輕折疊機(jī)型”頭銜的爭(zhēng)奪，紛紛被寫(xiě)在各廠商新折疊機(jī)型的宣傳口徑中。此外，在續(xù)航、防塵防摔防凍能力上，各家之間的競(jìng)逐也在持續(xù)。
如在防凍能力上，相較于直板手機(jī)，折疊手機(jī)由于特殊的屏幕形態(tài)，在防凍能力上需要有更高要求。在北方的冬季，折疊屏手機(jī)需要抵抗住室外-15℃至-20℃左右的低溫。目前來(lái)看，三星、OPPO等品牌都宣稱(chēng)其折疊屏可以扛住-20℃低溫，近期新發(fā)布的vivo X Fold5也在宣傳頁(yè)面表示，支持零下20℃使用場(chǎng)景。
此外，在折疊形態(tài)上，自三星于2019年推出全球首款量產(chǎn)折疊屏手機(jī)首開(kāi)先河后，主流手機(jī)廠商們?cè)谪Q屏小折疊、橫屏大折疊上各有布局，而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，賽道領(lǐng)軍企業(yè)華為、三星已經(jīng)將目光放至三折疊形態(tài)。
2024年9月，華為發(fā)布全球首款三折疊屏手機(jī)華為Mate XT非凡大師，今年7月11日，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧泰文在紐約新品發(fā)布會(huì)期間確認(rèn)，公司計(jì)劃于2025年底前推出首款三折疊智能手機(jī)。此外，華為折疊屏技術(shù)已經(jīng)由智能手機(jī)擴(kuò)展至筆記本電腦，在今年5月發(fā)布了首款鴻蒙折疊電腦。
當(dāng)蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上的勁敵已作為折疊屏賽道的第一梯隊(duì)不斷拓展使用場(chǎng)景，首款折疊屏iPhone將要面臨的挑戰(zhàn)不可謂不大。至少在折疊形態(tài)和載體上，蘋(píng)果還有很長(zhǎng)的路要走——而這也是折疊屏手機(jī)第二梯隊(duì)的小米、vivo、OPPO、榮耀需要共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，硬件參數(shù)終有物理極限，面對(duì)即將面世的折疊 iPhone和第一梯隊(duì)的華為、三星，第二梯隊(duì)的小米、vivo、OPPO、榮耀們或許也可以另辟蹊徑，從軟件生態(tài)的深度整合、核心場(chǎng)景價(jià)值的精準(zhǔn)定義以及綜合體驗(yàn)可靠性上下功夫。
在即將到來(lái)的全員戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)能真正洞察用戶(hù)需求，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，贏得差異化生存的廣闊空間。
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