出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

十月中旬的長沙，云霧過境，漸入秋季，正是穿丹寧服飾的好時節(jié)。

10月15日，牛仔品牌Lee在長沙IFS國金中心，將9月26號開始的“丹寧出色片場”快閃活動推向高潮。品牌在六月份剛簽下的Lee亞太區(qū)代言人張凌赫也驚喜亮相快閃。

從造型演繹、空間探索到互動交流，張凌赫在這個“片場”生動詮釋了品牌的當下主張“習(xí)慣出色”，將品牌精神轉(zhuǎn)化為一場可感、可觸、可參與的丹寧派對。

這個誕生于1889年美國堪薩斯州的純血丹寧品牌，從推出第一款具有保護性的Lee Bib Overall背帶工裝褲，到13盎司重磅丹寧布制作的經(jīng)典101系列，再到榮獲愛迪生獎銅獎的精玉透涼牛仔系列，130多年來，Lee始終保持著創(chuàng)新與變革。

這蘊含著一套悠久品牌的處世方法論：既保有自我的品牌基因，又始終與當下年輕群體同頻共振。Lee，“始終在場”。

1、在丹寧出色片場，品牌在回答“我是誰”

長沙，這座被湘江滋養(yǎng)的碼頭城市，誕生了文和友、茶顏悅色這樣的新消費品牌。深厚的歷史底蘊與敢為人先的創(chuàng)新精神在此碰撞，催生出一種“接地氣、有煙火氣”的獨特魅力，并顯現(xiàn)出持續(xù)強勁的消費活力。

也正是如此，Lee選擇在這里舉辦“丹寧出色片場”的快閃活動，同樣通過品牌的百年歷史與創(chuàng)新精神向消費者講述Lee的出色態(tài)度。

一襲Lee經(jīng)典藍的快閃現(xiàn)場視覺配色，讓整個早晨變得清爽起來。

從視覺打造開始，到主題設(shè)置，Lee開誠布公地提出一個核心問題：在如今，Lee是誰？并向前去回溯這個百年品牌的牛仔基因。

1889年，Henry David Lee在美國堪薩斯州創(chuàng)立了H.D. Lee Mercantile公司，最初主要從事各種良品的制作與銷售。在經(jīng)營過程中，Henry David Lee敏銳地察覺到耐穿工作服所蘊含的巨大市場潛力，決定涉足成衣制造，從而開啟Lee品牌的新歷程。

快閃主題“丹寧出色片場”的靈感來源于“不按劇本生活”，現(xiàn)場打破了傳統(tǒng)的陳列邏輯，設(shè)置了多個主題各異的區(qū)域。

Buddy Lee打卡區(qū)，融合了經(jīng)典IP與長沙城市元素，呈現(xiàn)品牌歷久彌新的當代面貌；品牌歷史墻與FW25新品展示區(qū)，讓觀眾了解百年丹寧傳承與當季單品。還有曾在張凌赫官宣拍攝中出現(xiàn)的同款沙發(fā)區(qū)也出現(xiàn)在活動中，邀請參與者一同落座“入戲”。

在現(xiàn)場，Lee品牌副總裁/中國區(qū)總經(jīng)理Joseph向「子彈財經(jīng)」講述了有趣的細節(jié)：在品牌視覺墻上的藍色壓印，是將Lee的經(jīng)典logo壓印并放大數(shù)倍的滿印效果，希望在活動視覺中向品牌經(jīng)典元素致敬。

有網(wǎng)友在現(xiàn)場感嘆：“從Buddy Lee打卡區(qū)、歷史照片墻到丹寧沙發(fā)區(qū)，每一幀都呈現(xiàn)出電影片場質(zhì)感。”

此次“丹寧出色片場”的快閃體驗將持續(xù)至10月26日?，F(xiàn)場設(shè)有“出色人生四格照相館”“出色特飲”“出色扭蛋機”等三大互動福利。Lee通過這場沉浸式體驗，將“習(xí)慣出色”具象化為可觸摸的生活場景。

在“丹寧知識快問快答”環(huán)節(jié)，張凌赫對品牌歷史與工藝如數(shù)家珍，展現(xiàn)出作為代言人的專業(yè)與投入。Lee也通過代言人之口回溯了品牌的諸多歷史與經(jīng)典記憶時刻。

比如1925年誕生的101經(jīng)典牛仔系列：為了滿足美國牛仔社群的需求，Lee用13盎司重磅丹寧布制成101系列，使其比其他一般工作服更加耐磨牢固。今年，也剛好是101系列誕生的百年，百年之間的經(jīng)典與再造，形成了獨屬于101系列的永恒韻味。

以及1927年Lee創(chuàng)新推出的世界上第一條帶拉鏈牛仔褲101Z系列，代替了傳統(tǒng)紐扣設(shè)計，成為行業(yè)的突破，也為如今牛仔褲的經(jīng)典形態(tài)提供了范式。

通過這些回溯與解讀，Lee嘗試在當下的消費時代，重新回答“我是誰”這個重要問題，并續(xù)寫和強調(diào)品牌的純正丹寧基因。

2、找到精準的年輕人群

Lee正在堅定地執(zhí)行年輕化戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略下，如何找到與年輕消費者恰當?shù)臏贤ㄇ?，是一件對于當下的Lee來說重要且迫切的事情。

代言人無疑是品牌與消費者之間的重要橋梁，為品牌樹立出恰如其分的形象氣質(zhì)，以及為品牌覆蓋目標客群，擴大圈層影響力。

據(jù)Joseph介紹，在挑選代言人方面，品牌形成了多維度的評估標準，包括個人特質(zhì)、受眾匹配度、文化影響力等等。品牌也希望能跟代言人一起進行長期的文化共建。

青年演員張凌赫“不設(shè)邊界，勇于突破”的個性與Lee在經(jīng)典煥新策略當中的品牌精神高度契合。

“作為一個百年品牌，我們希望通過跟代言人張凌赫的合作，更好地向消費者推廣我們的經(jīng)典煥新與年輕化路線。”Joseph說道。因此，品牌也與張凌赫一起共創(chuàng)提出了品牌的新主張：“習(xí)慣出色”。敢想敢為，勇于突破的生活態(tài)度被囊括在品牌主張的精神當中。

在活動訪問中，張凌赫進一步分享了對“習(xí)慣出色”的理解：“相信自己，敢想敢做，按照自己的風(fēng)格穿搭，按照自己的節(jié)奏生活，那就是最好看、最出色的?！北粏柤白罱cLee的計劃，他表示：“可以期待一下，可能會有一場更大的拍攝，也希望給大家?guī)砀嗖灰粯拥腖ee，更多不一樣的我?！?/p>

此外，此次張凌赫的代言身份不同于以往中國區(qū)代言人的定位，升級為“亞太區(qū)代言人”。值得注意的是，這是Lee中國首次提出亞太區(qū)代言人身份。背后折射出Lee希望通過中國演員的文化影響力，建立與亞太區(qū)消費者的溝通鏈接，打開一體化亞太區(qū)市場的目標。

Joseph說，希望在傳承品牌經(jīng)典與保持更新迭代的過程中，讓更多年輕消費者嘗試人生中的“第一條Lee，也許他在穿完之后，就會變成Lee的忠實粉絲”。

3、讓經(jīng)典不止于經(jīng)典

歷經(jīng)百年沉淀，Lee從生產(chǎn)耐用工裝的先鋒（首推具有保護性的Lee Bib連身工裝褲），發(fā)展為涵蓋牛仔褲、夾克、T恤等多品類的全球牛仔服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌與時尚符號。

百年歷史的品牌傳承是Lee立足于市場的堅固根基，這是一個品牌血液里流淌的，讓Lee之所以稱之為Lee的東西。

因此在商品設(shè)計上，我們能看到Lee引以為豪的“Hair-On-Hide”馬毛皮牌、Lazy S后袋車縫線，以及像101系列這樣歷久彌新的品牌標志性元素與產(chǎn)品，長久地印證著品牌的經(jīng)典。

另一邊，Lee中國也在不斷創(chuàng)新，與當下保持聯(lián)系，并強調(diào)與本土市場的鏈接。

1995年，Lee品牌正式踏足中國市場，是同時期最早進入中國的頭部牛仔品牌。三十年間，Lee建立起成熟的中國區(qū)域市場運營團隊。包括獨立的市場團隊、商品團隊與設(shè)計團隊，為中國市場的長期運營奠定著穩(wěn)固基礎(chǔ)。

Lee在如今擁有300余家線下門店，覆蓋一線城市、區(qū)域中心城市以及二、三線城市，形成完備的線下渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，也在線上擁有多平臺渠道，僅天貓旗艦店便擁有接近400萬粉絲。

此前，Lee 推出的JadeFusion精玉透涼面料，突破性地將天然玉石微粒融入丹寧面料織造工藝。

今年，Lee進一步進行創(chuàng)新面料研究與革新，把精玉透涼系列的JadeFusion 面料全面升級。比如，Jade::Air全球首創(chuàng)將3D點陣技術(shù)應(yīng)用于牛仔面料，通過在面料表面打造立體點狀結(jié)構(gòu)，減少肌膚與面料的接觸面積，增強了空氣流動性；以及Jade360通過彈力纖維的加入，可以做到360度的全方位伸展。

此外，據(jù)Joseph介紹，Lee的中國設(shè)計團隊一邊保持與全球團隊的緊密合作，另一邊時刻洞察本土流行趨勢與消費者的變遷，在面料、色彩、剪裁等方面融入本土元素。

Lee也一貫以來重視與中國本土設(shè)計品牌的在地化鏈接，如Randomevent、Melting Sadness、ANGEL CHEN等品牌，都曾與Lee一同創(chuàng)造出各具鮮明個性的聯(lián)名產(chǎn)品。接下來，Lee還會在即將到來的2026年春夏系列中，與著名本土設(shè)計師品牌Feng Chen Wang進行聯(lián)名合作。

有趣的是，Lee也早在百年前就玩起了潮玩文化。1921年，Lee創(chuàng)造出來的先鋒“潮玩”形象Buddy Lee，曾經(jīng)是為了推廣Lee工作服而被立于博覽會和商店櫥窗中的一個形象，如今Buddy Lee也在當下潮玩文化的熱潮中煥發(fā)出了新的生機，成為Lee經(jīng)典再造的一個象征。

Joseph認為，作為百年丹寧品牌，Lee不僅是牛仔文化的守護者，也是青年文化的共建者。如何讓品牌在留存經(jīng)典的同時，始終與當下的市場環(huán)境、與年輕消費群體建立起密切的關(guān)系，是Lee長期以來保持旺盛生命力的關(guān)鍵——無論如何，品牌要始終“在場”。

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